29.09.11

Panasonic: бросая вызов рынку

Дзюнъитиро Китагава (Junichiro Kitagawa)

Panasonic, Генеральный директор

Компания Panasonic является ведущим производителем широкой гаммы товаров  потребительской электроники. Конференция, прошедшая в Москве 25 марта,  продемонстрировала амбициозные намерения компании в области фото- и видео  техники.
Вот лишь несколько ци

фр: по словам г-на Дзюнъитиро Китагава (Junichiro Kitagawa), Президента АО  «Панасоник (СНГ)» и Генерального директора ООО «Панасоник Рус», доля рынка  цифровых фотокамер Lumix выросла с 11,3 % в 2008 до 14,9 % в 2009 г., и  компания намерена всё больше увеличивать её. Что же касается цифровых  видеокамер, то доля рынка Panasonic в этой товарной категории должна вырасти с 23% в 2009 г. до 30% в 2012 г.

— Прошедший 2009 год был кризисным для всех участников рынка, в том числе для его лидеров, к которым, несомненно, относится компания Panasonic. Как строится рыночная политика компании сейчас, в посткризисный период?

— Прежде всего, в связи с этой сложной ситуацией, мы должны были сфокусироваться на нашей стратегии. Мы не можем сделать всё, что хотели бы, поэтому, чтобы усилить позиции нашего бренда и победить конкурентов, мы сосредоточились на плоских телевизорах и новых телевизорах с трёхмерным изображением (3D). Как вы видели, одной из растущих категорий нашей продукции являются цифровые фотокамеры Lumix, и мы намерены сделать их позиции на рынке ещё сильнее.

Значительные изменения коснулись географии наших продаж. В прошлом мы работали в России только с крупными дилерами. Но сегодня регионы страны готовы к росту. Мы поняли, что в 2010 году нам следует очень активно работать, например, в Казани (Поволжский регион). Но, конечно, крупные розничные сети также должны развиваться в регионах.

— Продукция Panasonic охватывает самые различные категории товаров — от техники beauty до цифровых фотокамер. Есть ли что-то общее, что объединяет все эти категории?

— Единственное, что их объединяет — это бренд Panasonic. Но нам следует определить его индивидуальность, понять — что же такое Panasonic? Недавно Президент нашей компании г-н Фумио Оцубо (Fumio Ohtsubo) сформулировал её политику: проявлять заботу об окружающей среде. Может быть, в России вопросы экологии пока не стоят так остро, по сравнению с другими странами, но скоро положение изменится и здесь. Мы должны выводить на рынок как можно больше экологически чистых продуктов. Это первое.

Второе — дизайн, дружественный по отношению к потребителю. Этим занимается наша дизайнерская группа. Вот эти два аспекта и являются общими для всех наших изделий. И мы должны усилить эти моменты в будущем.

— Какие из многочисленных товарных категорий являются наиболее стратегически важными для рынка России? Какова доля рынка Panasonic на российском рынке по этим группам товаров?

— Безусловно, наиболее важной нашей продуктовой категорией являются телевизоры, и по ним мы занимаем наибольшую долю рынка. Мы бросаем вызов рынку в двух основных категориях: плазменные и жидкокристаллические панели. Мы являемся лидерами на рынке плазменных панелей. Что же касается ЖК телевизоров, то здесь наша доля рынка не столь велика, но мы намерены побороться за неё и в этой категории.

Не могу не сказать о цифровых фотокамерах Lumix — по ним мы имеем долю рынка около 15%, и продажи этой категории товара в России значительно увеличиваются. Мы намерены уже в ближайшем будущем довести нашу долю рынка до 20%.

— Похоже, что в скором будущем домашнее телевидение станет трёхмерным. Как Panasonic планирует входить в эту новую эру 3D телевидения?

— 3D технологии имеют огромный потенциал по изменению самой сути телевидения, поскольку в этом случае качество изображения и те ощущения, которые мы испытываем от его просмотра, полностью отличаются от того, что мы имеем сегодня. Это как шаг от чёрно-белого телевидения к цветному. Мы планируем представить наши 3D достижения уже в конце мая. Вам нужно подготовиться к восприятию 3D изображения, и тогда вы сможете оценить — в чем разница между 3D телевизорами, представленными компанией А, компанией Б и компанией Panasonic.

— Решение, предлагаемое компанией Panasonic, тоже предполагает использование специальных очков? И как обстоит дело с 3D контентом?

— Да, наши 3D телевизоры тоже нужно смотреть в специальных очках. Что же касается контента, то во многих европейских странах и в США некоторые телевизионные каналы уже начали вещание в формате 3D. Мне нравятся многие российские телевизионные каналы, и, насколько я знаю, топ-менеджмент от телевидения уже рассматривает возможности открытия 3D каналов в России. Я бы хотел, чтобы ТВ руководители посетили Panasonic и убедились в том, какая это замечательная вещь — 3D телевидение. Я уверен, что оно понравится и большинству российских телезрителей.

— В последние годы ряд ведущих производителей бытовой электроники открыли своё производство в России. Есть ли подобные планы у компании Panasonic?

— Некоторое время назад у нас был опыт сборки из комплектующих в г. Калининграде, но сейчас это производство закрыто. В настоящее время мы изучаем различные возможности, чтобы определиться, какая из них наиболее нам подходит. Сейчас у нас нет никаких конкретных планов подобного производства, но мы постоянно продолжаем изучение вопроса.

Источник: http://www.irvispress.ru